Steinbergas: TV reklama perkelia ribas, kas yra priimtina
Stovėjau bare Jeruzalėje su laikraščio leidėjo žmona. Savaitę kartu keliavę Izraelyje, prieš kelias dienas pritrūkome ką pasakyti. Taigi mes tylėdami žiūrėjome televizorių virš baro, kuris tuo metu rodė „Kotex“ reklamą.
Yra įdomi istorija apie tai, kaip buvo sukurtas Kotex. . . Aš pradėjau.
Ir aš manau, kad tu man pasakysi, pasakė ji.
Tas įskaudino. Žinau, kad galiu būti nuobodu. Tačiau kai kurios istorijos žavi, pavyzdžiui, kaip prieš 100 metų Kimberly-Clark, Viskonsino popieriaus fabrikas, pradėjo gaminti Cellucotton, kuris per Pirmąjį pasaulinį karą pateko į dujokaukių filtrus. Karas staiga baigėsi, užgriuvo dujokaukių rinką, todėl Kimberly-Clark turėjo sugalvoti, ką daryti su visu tuo Cellucotton. Jie sukūrė du naujus gaminius: plonus lakštus, kuriuos pavadino Kleenex, ir storus įklotus, kuriuos pavadino Kotex.
Iššūkis parduodant Kleenex audinius buvo išsiaiškinti, ką su jais daryti. Iš pradžių jie buvo parduodami kaip būdas moterims nusivalyti makiažą. Tačiau slaugytoja pasiūlė čiaudėti į juos, ir gimė pramonė.
NUOMONĖ
Iššūkis parduoti Kotex buvo dvejopas: pirmiausia išmokyti nenorinčias moteris, kurios iki tol naudojo skudurus, išbandyti produktą. Ir antra, pastūmėti įkyrius mažmenininkus jį parduoti. Iš pradžių supakavo į paprastas baltas dėžutes.
Tai yra ilgas būdas pasakyti, kad suprantu, kad komercinis priimtinumas yra nuolat mažėjanti riba. Interneto laisvos ugnies zona gali priversti jus abejoti, ar tai, ką matote, yra tikras produktas. Kai pirmą kartą pamačiau a komercinis Dėl PooPourri, dezodoruojančio tualetinio purškalo, skirto purkšti į tualetą prieš naudojimą, buvau tikras, kad tai turi būti svogūnų parodija. Tai nebuvo. Parduota dešimt milijonų butelių.
Prieš akis galite pamatyti priimtinumo ribą. Šią savaitę su žmona žiūrėjome televizorių ir pamatėme a komercinis už naują skustuvą iš Schick. Trys maži žali medžiai – ar, manau, jie gali būti krūmai – trijuose mažuose vazonėliuose, pastatytuose ant baltų cokolių, stovi prieš tviskantį mėlyną baseiną, apsuptą gerai apipjaustyto viršaus. Trijulė gražių moterų su bikiniais eina ir užima pozicijas už augalų. Dvi kairėje pusėje esantys pasiima žirkles ir nulaužia savo augmeniją, o dešinėje esanti mergina išpjauna savo širdį į tobulą širdį.
Pristatant naująjį Schick Hydro Silk Trim Style, moteriškas balsas murkia, o dvi kairėje esančios pavydėtinai žiūri į trečiosios merginos medį. Įrankis, kurio laukėte. Vienintelė vandeniui atspari bikinio kirpimo mašinėlė ir drėkinantis skustuvas viename.
Nereikia būti sociologu, kad suvoktum čia esantį kontekstą: vyresniuosius taip jaudinantis sekstingas taip pat reiškia, kad vienas kitas reikšmingas žmogus – o jei nepasiseka, tai ir daug nepažįstamų žmonių – akį traukia į sritis, kurios iki šiol buvo matomos tik žvilgsniais. „Psychology Today“ pabrėžia, kad iki 2000 m. dauguma „Playboy“ žaidėjų buvo, ah, natūralus , o po 2000 m. jie dažniausiai buvo skusti. Praėjusiais metais „Psychology Today“ ištyrė šią problemą ir nustatė, kad tai susiję su amžiumi: 88 procentai moterų iki 24 metų amžiaus užsiima kokiu nors apipjaustymu, o 52 procentai vyresnių nei 50 metų moterų palieka pakankamai vienos.
Deja, tos srities pertvarkymas taip pat nepaliekamas skutimui. Praėjusią savaitę Akušerių ir ginekologų kolegija paskelbė gaires plastikos chirurgams, kurie susiduria su padidėjusia paauglių mergaičių paklausa atlikti plastines operacijas. . . ai . . . išoriniai lytiniai organai kad jos atitiktų bet kokį moterišką idealą, kurį mato internete. Širdis plyšta.
Pasibaigus „Schick“ reklamai, mes su žmona žiūrėjome vienas į kitą. ARBA drąsus naujas pasaulis . . . Galvojau, bet nesakiau; Stengiuosi nenuobodžiauti žmonių cituodamas dalykus. Esame seni, sakiau, o gal ji taip pasakė.
Anjara: