Leo Burnett Denise Fedewa mirė; jos reklamos kampanijos pakėlė moteris, vartotojus
Kai kurie jaunieji Leo Burnett kūrėjai, dirbdami su „Centrum Silver“ vitaminų reklamine kampanija, vaizdavo visus vyresnius nei 50 metų su baltais plaukais ir vaikštynėmis, prisimena reklamos agentūros vadovė Jeanie Caggiano.
Tada įsitraukė Denise Fedewa. Per 33 metus trukusią karjerą jos sumanumas, analizė ir intuicija buvo paaukštinti iki Leo Burnett Worldwide vykdomosios viceprezidentės. Dabar, norėdama parodyti jaunesniems darbuotojams, kad gyvenimas sulaukus 50 metų nereiškia dantų protezų ir vystyklų, ji sutelkė 80 metų amžiaus žmonių grupes.
Viena moteris bėgo pusmaratonį visose 50 valstijų, o viena žiemojo Floridoje, padėdama vaikams sukurti Nojaus arkos mastelio kopijas, kurios iš tikrųjų plauks, sakė Caggiano. Vienas vyras, terapeutas, dirbo su nepilnamečiais traumas patyrusiais žmonėmis. Tai taip atvėrė akis.
Ponia Fedewa mirė praėjusį mėnesį nuo krūties vėžio savo namuose Wicker Park. Jai buvo 57 metai.
Ji dirbo prie vystyklų, šampūnų, grūdų ir skalbinių ploviklių skelbimų. Jos klientai buvo „Coca-Cola“, „Hallmark“, „Heinz“, „Kraft“, „McDonald's“, „Pfizer“ ir „Whirlpool“, o ji prisidėjo prie pasaulinės „Procter & Gamble“ strategijos.
Ponia Fedewa kalbės už vartotojus, agentūroms ir verslo klientams papasakodama, kaip iš tikrųjų galvoja klientai. Ji įkūrė „Burnett“ padalinį „LeoShe“, kuris daugiausia dėmesio skiria moterims. Jame buvo patarta „Paramount Pictures“ kuriant 2000 m. Helen Hunt-Mel Gibson filmą. Ko nori moterys.
Nesvarbu, ar tai būtų dezodorantas, ar automobilio draudimas, ji primins kitiems, kad nors moterys nori būti patrauklios, jos taip pat vertina gerą sveikatą ir darbingumą.
Ji padėjo vadovauti gaminių, įskaitant Kellogg's Special K, prekės ženklo kūrimui. Kai jie buvo laikomi dietiniais grūdais, jo skelbimai buvo tobulinami siekiant sutelkti dėmesį į stiprumą ir gyvybingumą.
Prisimenu, kaip ji per kelis susitikimus pasakė: „Moterys ne taip priima sprendimus“, – sakė buvusi „Burnett“ viceprezidentė Katie Feifer.
Ponia Fedewa padėjo Visos valstijos reklamos kampanijos su Mayhem ir Dennis Haysbert, draudimo bendrovės chaoso ir proto balsais.
Tiek daug draudikų pasakoja kvailus juokelius, sakė Caggiano. Denisas paskatino mus galvoti apie svarbius dalykus. Viskas, ką ji palietė, buvo tiesiog daug aktualiau.
Ji taip pat dirbo „UnitedHealthcare“ kampanijoje, kuri laimėjo Kanų liūto apdovanojimus. Jame pasirodė a pora, atkurianti „Dirty Dancing“ finalą iki pragaištingų, stalą laužančių rezultatų.
Tyrimų ekspertė M. Fedewa buvo už Burnett analizę, kuri parodė, kad afroamerikietės linkusios save laikyti patrauklesnėmis nei baltos moterys, sakė Caggiano. Darbas buvo rodomas Oprah Winfrey šou.
Aš užaugau mėlyna apykaklės mergina Lansinge, Mičigano valstijoje, o aukštosios mokyklos niekada net neįeidavo į mano sritį, 2003 m. interviu „Advertising & Society Review“ sakė ponia Fedewa.
Tačiau profesorė, atkreipdama dėmesį į jos tyrinėjimo įgūdžius, jai pasakė: „Reklamos agentūros iš tikrųjų moka tau už tai, ką čia darai.
Ji įgijo komunikacijos bakalauro laipsnį Mičigano valstijos universitete ir ten mokėsi aukštojoje mokykloje, kai Burnettas ją pasamdė.
Ji sutiko savo būsimą vyrą Angelo Varias meno parodoje Rainbo klube Damen ir Division.
Ji tiesiog spinduliavo draugiškumu ir tikru žmogumi šiame hipsterių klube, kuriame visi buvo apsirengę juodai, – sakė Varias. Ji švytėjo ir nevilkėjo juodai. Ji tiesiog turėjo labai atvirą asmenybę ir nuostabiausią šypseną.
Kai jis paskambino, sekretorė turėjo būti perspėta jo neleisti, nes ponia Fedewa nerimavo įsitraukti.
Turėjau du vyresnius vaikus ir buvau muzikantas, – pasakojo būgnininkas Varias. Bet jis pasakė: „Sekretorė susimaišė ir leido skambinti.
Kai ji mirė, jie buvo susituokę 24 metus.
Jiems patiko kelionės į Oachaką ir Tulumą Meksikoje. M. Fedewa mylėjo jų šunį Pico ir išvyko į Mičiganą nupjauti jų Kalėdų eglutės. Ji mėgo dėvėti oranžines spalvas, o namus užpildė knygomis ir spalvingais baldais, kuriuos jos vyras importavo iš Meksikos ir Pietų Amerikos.
Ponios Fedewa taip pat liko jos dukra Francesca, podukra Andrea Varias ir posūnis Chrisas, jos tėvas Richardas, seserys Debra Klaver ir Rebecca Fedewa, broliai Markas, Chuckas ir Nilas bei du anūkai. Atminimo šventė planuojama 14 val. Sekmadienis vienos iš jos kiemo teatre pro bono klientų, Čikagos Šekspyro teatras Navy Pier. Tacos - vienas iš jos mėgstamiausių maisto produktų - bus patiekiamas.
Kiekvieną vasarą ji su vyru savo kieme rengdavo didelį taco vakarėlį, kuriame augindavo gėles ir daržoves. Ji, grįžusi iš kelionių ar sunkios darbo dienos, mėgo eiti kasti purvą, sakė jis.
Mano dukra kitą dieną šiek tiek apsiverkė. Pradedame gauti sėklų katalogus.
Anjara: