„Livestrong“ atnaujina savo veiklą be įkūrėjo Lance'o Armstrongo
Mes esame daugiau nei apyrankė, sakė Livestrong prezidentas ir generalinis direktorius Gregas Lee. „Livestrong“ prekės ženklo geltonas apyrankes kadaise nešiojo įžymybės ir politikai visame pasaulyje. Bet tos dienos praėjo.
OSTINAS, Teksasas – Vėžio labdaros organizacija, kurios geltonos apyrankės tapo pasauliniu prekės ženklu vadovaujant įkūrėjui Lance'ui Armstrongui, siekia išradinėti save iš naujo, praėjus keleriems metams po to, kai aukos ir pajamos žlugo kartu su paniekinto dviratininko karjera.
Armstrongo niekur nebuvo matyti anksčiau šį mėnesį per Livestrong paleidimo ceremoniją Ostine. Labdaros organizacija paskelbė apie planus nutraukti individualias paramos nuo vėžio paslaugas, kai pacientas galėtų kreiptis pagalbos, reikalingos draudimo, konsultavimo ir medicininių tyrimų klausimais. Vietoj to, kasmet bus išleista 5–6 milijonai JAV dolerių, siekiant paremti verslininkus, kuriančius produktus, skirtus gerinti gydymą ir pacientų priežiūrą.
Livestrong toliau bendradarbiaus su Livestrong vėžio institutais Teksaso universiteto Dell medicinos mokykloje, kurios pagrindinis dėmesys skiriamas vėžio tyrimams, pacientų priežiūrai ir gydymui.
Mes esame daugiau nei apyrankė, „Livestrong“ prezidentas ir generalinis direktorius Gregas Lee sakė į renginį susirinkusiai apie 200 žmonių. Prieš kelias minutes iš garsiakalbių pasigirdo septintojo dešimtmečio Gloria Gaynor hitas „I Will Survive“.
„Livestrong“ prekės ženklo geltonas apyrankes kadaise nešiojo įžymybės ir politikai visame pasaulyje. Aukos ir komerciniai ryšiai sportinės aprangos įmonei „Nike“ kasmet atnešdavo dešimtis milijonų.
Bet tos dienos praėjo. Apyrankės jau retai matomos, o Nike savo Livestrong drabužių liniją baigė prieš daugelį metų.
Armstrongo, išgyvenusio vėžį, septynis kartus „Tour de France“ laimėjusio, palikimas ir reputacija staiga žlugo po to, kai paaiškėjo, kad jis vartojo efektyvumą gerinančius vaistus. „Livestrong“ buvo daug mažesnė, plonesnė organizacija.
Atnaujinimas atėjo su meniniu pertvarkymu. Dingo geltonai juodas Livestrong logotipas, imituojantis apyrankę, kurią vis dar galima įsigyti internetu. Logotipas pakeistas mėlynu fonu su trimis žiedais – oranžine, mėlyna ir geltona.
Mes vikrūs, pasakė Lee. Mes nesame kaip vandenyno laineris. Mes labiau panašūs į vandens motociklą, kuris gali paversti centą.
Lee tvirtina, kad šiuo žingsniu siekiama geriau aptarnauti vėžiu sergančius pacientus, o ne tik pakeisti smunkančias finansines tendencijas.
Livestrong buvo pradininkas, teikdamas individualią pagalbą, padėdamas žmonėms atlikti sudėtingą ir kartais traumuojančią vėžio diagnostiką ir gydymą. Modelį sėkmingai nukopijavo daugelis. Todėl bendrovė turi rasti naujų, unikalių būdų padėti pacientams, sakė Lee.
Pinigų nutekėjimui taip pat reikia dėmesio.
Armstrongas įkūrė Lance'o Armstrongo fondą 1997 m., kai jam buvo diagnozuotas sėklidžių vėžys, išplitęs į plaučius ir smegenis. Jo nuostabus atsigavimas ir sėkmė didžiausioje pasaulyje dviratininkų scenoje paskatino bumą, kuris kadaise mažą labdaros organizaciją pavertė pasauline jėga.
2009 m., kai Armstrongas išėjo į pensiją ir užėmė trečią vietą „Tour de France“, „Livestrong“ paaukojo 41 milijoną dolerių. Nuosmukis įvyko, kai Armstrongo karjerą ir reputaciją sugriovė 2012 m. atliktas tyrimas dėl efektyvumą gerinančių narkotikų vartojimo ir jo prisipažinimas 2013 m. televizijos interviu su Oprah Winfrey.
Labdaros organizacija desperatiškai bandė atsiriboti nuo skandalo. Armstrongas buvo nustumtas iš direktorių tarybos pirmininko pareigų – jis tebėra įtrauktas į valdybos emeritus, bet kitu atveju nedalyvauja – ir fondo pavadinimas buvo oficialiai pakeistas į Livestrong.
Remiantis 2018 m. finansiniais įrašais, naujausios turimos aukos ir pajamos sumažėjo iki 2,5 mln. Turtas, kurio vertė prieš dešimtmetį siekė 100 milijonų dolerių, buvo sumažintas iki 46 milijonų dolerių. Tai apima 37 milijonų dolerių dotaciją, kuri yra apie 15 milijonų dolerių susieta su konkrečiais išlaidų apribojimais.
2018 m. ataskaitoje neatsispindi 2019 m. buvusios Livestrong būstinės Ostino centre 17 mln.
Turėdami šiuos pinigus banke, labdaros priežiūros grupių „Charity Navigator“ ir „Charity Watch“ analitikai „Livestrong“ vis dar gerai įvertina už tai, kad ji apskritai yra finansiškai sveika ir skaidriai išleidžia. O aukos bent jau sumažėjo nuo pradinio kritimo.
Tačiau „Livestrong“ vis tiek tris kartus daugiau nei išleido nacionalinei partnerystei su YMCA, vietinei – su Teksaso universitetu ir veiklos išlaidoms. Lee atlyginimas yra apie 350 000 USD per metus.
Jie turės padidinti pajamas arba sumažinti išlaidas. Tai bus klausimas, kaip jie išlaikys tas pajamas, sakė „Charity Navigator“ analitikas Kevinas Doyle'as.
Lee sakė, kad „Livestrong“ pakeis savo pagrindinį lėšų rinkimo modelį nuo tokio, kuris priklauso nuo didelių įnašų, prie modelio, kuris agresyviau siekia įmonių ir rizikos kapitalo partnerysčių, kad galėtų paremti savo dotacijas ir dovanas.
Lee sakė, kad dotacijos galėtų paremti įvairias priemones, skirtas padėti vėžiu sergantiems pacientams, pavyzdžiui, transporto paslaugas ar išmaniųjų telefonų programas, kurios padeda pacientams organizuoti gydymo įrašus arba susisiekti su keliais gydytojais.
„Livestrong“ vis dar turi didžiulį prekės ženklą, kuris greičiausiai sudomins dotacijų pareiškėjus ir investuotojus, sakė Danielis Borochoffas, „Charity Watch“ įkūrėjas.
Jie vis dar yra aukšto lygio grupė, sakė Borochoffas. Žmonės bus motyvuoti, kad juos paremtų Livestrong vardas.
Prieš dešimtmetį vien Armstrongo didžiulė buvimas galėjo pritraukti pinigų, nes jis dominavo garsiausiose pasaulyje dviračių lenktynėse arba skrido aplink pasaulį susitikti su įžymybėmis ir politiniais lyderiais pasauliniuose vėžio forumuose. 2007 m. būtent Armstrongo vėlyvos valandos lobizmas paskatino Teksaso įstatymų leidėjus priimti 3 milijardų dolerių vertės vėžio tyrimų fondą.
Tačiau jo skyrybos su Livestrong buvo karčios. Armstrongo vardas ir įvaizdis buvo visiškai nušveisti nuo atnaujintos šventės.
Nebuvo Armstrongo nuotraukų, naudojamų vaizdo įraše apie vėžiu sergančius pacientus ir šventines akimirkas. Jo buvimo trūko pirmuosius du fondo dešimtmečius vaizduojančiame ekrane, kuriame buvo didelis dubuo, užpildytas geltonomis Livestrong apyrankėmis.
Vienas kalbėtojas minėjo, kad fondas išgyveno ir gerus, ir blogus laikus. Atrodė, kad tik renginio vedėjo trumpalaikė nuoroda į garsųjį įkūrėją pripažino jo įtaką visa tai pradėjus.
„Livestrong“ atstovė sakė, kad labdaros organizacija pasiūlė informuoti Armstrongą prieš pristatymo vakarėlį, tačiau jis atsisakė. Armstrongas atsisakė komentuoti, kai su juo susisiekė „The Associated Press“.
Mes padarėme viską, ką galime, kad pasakytume žmonėms, kad (Livestrong) nėra susijęs su vienu asmeniu, sakė Lee. Turime besikeičiantį dėmesį, naują misiją ir naują vizualinį identitetą.
Anjara: