Michaelas Jordanas žinojo, kaip pateikti aikštę
Keletas užkulisių apie tai, kaip atsirado jo garsioji 1991 m. „Būk kaip Maikas“ Gatorade reklama.
Ar tai skamba tavo galvoje nuo senų laikų?
Tai tikrai veikia mano:
„Jei galėčiau būti kaip Mike'as“.
Štai jis. Laimingas, trokštantis, linksmas, svajojantis.
Tai 1991 m. „Gatorade“ reklamos choras, kuriame vaidina žvalus Michaelas Jordanas, kuris buvo toks didžiulis reiškinys, kad pats garso takelis tapo muzikiniu hitu.
Ir visa tai buvo padaryta Čikagos rajone.
Jis buvo nufilmuotas Linkolno parke, Cabrini-Green, Highland Park, North Avenue paplūdimyje ir Ida Wells sporto salėje Čikagos aveniu ir suredaguotas čia. Visą muziką sukūrė, grojo, dainavo ir redagavo miesto muzikos agentūra „Shafer-Antelis“, o žodžius ir prižiūrėjo Bernie Pitzel, dabar nebeegzistuojančios „Bayer Bess Vanderwarker“ reklamos agentūros kūrybos direktorius.
Tai buvo nuostabus skelbimas, kuris šiandien greičiausiai nebus sukurtas.
Cinizmas ir realybė suluošino tokią džiaugsmingą nekaltybę. Matote Džordaną su daugybe vaikų, besijuokiančią ir besiblaškančią, o į galvą ateina toks: kur socialiai atsiribojęs, idiotas? Ar kada nors girdėjote apie COVID-19? Tai buvo prieš tai, kai buvo nužudytas Michaelo tėvas Jamesas ir prieš tai, kai Michaelas įsitraukė į lošimo nuotykius ir buvo laikomas žmogumi.
Tačiau 1991 metų vasarą viskas buvo kitaip.
„Bulls“ ką tik laimėjo savo pirmąjį NBA čempionų titulą – pakeliui į pirmąsias tris durpes – ir Michaelas buvo visų mintyse.
Ką jis valgė? McDonald's? Kvietiniai? Kaip jis skrido? Ar tai buvo batai?
Taip, taip ir N-O.
Vyriškis buvo gražus, kaltas, gražiai besišypsantis, bedieviškas krepšininkas, tokio, kokio pasaulis nebuvo matęs. Jis valgė „Big Mac“ kompiuterius ir „Wheaties“ – produktus, kuriems, žinoma, jis pritarė.
Bet skraidyti? Galėjai jį įsprausti į žygio batus, o ne „Nike“, ir jis būtų pakilęs tarsi nevaržomas gravitacijos.
Čempionatas buvo didelis pasiekimas. Ypač šiam miestui, kuris turėjo tik 1985 m. „Bears“, kad galėtų švęsti pastarojo meto profesionalų sportinę sėkmę.
Tačiau tuo metu neatrodė nieko neįmanomo.
Ne MJ.
Ir ne Gatorade'ui, kuris ieškojo tos retos reklamos, kuri galėtų pakylėti kylančią žvaigždę į stratosferą, tempiančią savo produktą kartu su savimi.
Atminkite, kad jei baigta reklama nesukeltų tiek priklausomybės, dabar socialinėje žiniasklaidoje nebūtų rodomas „Būk kaip Mike'as“ perdarymas, kuriame tuščiavidurės krepšinio žvaigždės Zionas Williamsonas, Jaysonas Tatum ir Elena Delle Donne bendrautų su senoviniais filmuotais filmais. Jordanas.
Kaip reklama tapo tokia ypatinga?
Viskas prasideda tuo, kad Pitzel sėdi savo mėgstamame restorane Avanzare Huron gatvėje ir rašo dainų tekstus ant staltiesės.
„Kartais sapnuoju/Kad jis esu aš“, – pradedama. Paprastas blizgesys. Ant spagečių padažu nudažyto balto pergamento.
„Nuplėšiau jį, nuėjau į virtuvę ir iškart nusiunčiau faksu į tris muzikos namus“, – sakė Pitzel, dabar išėjęs į pensiją ir gyvenantis Arizonoje. „Pirmieji du kūriniai grįžo tą savaitgalį ir buvo blogi. Paskutinis muzikos namas buvo Shafer-Antelis. Aš gavau jų ir pasakiau: „Šventas! Tai yra taip Gerai.' ''
Ir buvo.
Steve'as Shaferis (2004 m. mirė sulaukęs 52 metų nuo kepenų vėžio) ir Ira Antelis buvo partneriai, karštligiškai dirbę visą parą, nes tai padaryti turėjo tik savaitgalį. Iš pradžių reklamoje buvo numatyta naudoti „Disney“ dainą „I Wan'na Be Like You“ iš filmo „Džiunglių knyga“.
Tačiau „Disney“ norėjo daugiau nei 300 000 USD už ribotą melodijos naudojimą, be „Be Like Mike“ žodžių ir, tiesą sakant, daina buvo niūri.
„Žodžiu, Bernie mums pasakė žodžius ketvirtadienio popietę, o iki pirmadienio turėjo pasirodyti“, – prisiminė Antelis. „Steve'as Shaferis buvo pats nuostabiausias vaikinas, ir mes tiesiog tai padarėme. Aš parašiau melodiją - tris akordus. Norėjau, kad tai būtų kaip laiminga akimirka, ir, mano galva, tai nebuvo labai svarbu – tol, kol atsimeni: „Būk kaip Maikas“.
Padedant muzikos prodiuseriui Bonny Dolanui, kuris surinko visus dainininkus, sudarė sutartis ir užpildė minutės trukmės smulkmenos tuščias vietas, išsekusi grupė iki pirmadienio ryto turėjo patobulintą įrašą.
Ir skambėjo kitaip. Tai nebuvo senosios mokyklos skambutis. Tai buvo nuoširdi Dievui šokių muzika.
'Steve'as buvo apsėstas Michaelo Jacksono ir Stevie'io Wonderio', - sakė Antelis. „Paulo Simono albumas „Graceland“ buvo išleistas [1986 m.], ir man tai patiko.
Visos šios įtakos yra dainoje. Ir daina su Mike'u pakeitė reklamą.
Kaip ir Mike'as pakeitė žaidimą.
Anjara: