Kalamino rožinė ar negyva lašiša? Kas slypi už dažų pavadinimų
Jei perkate rožinę spalvą, rasite daugybę atspalvių, susijusių su rožėmis, burbuliukais ir kriauklėmis. Kaip dažų spalvos įgauna šiuos kūrybingus pavadinimus?
Ar kada nors susimąstėte, kaip dažų spalvos įgauna savo pavadinimus? Tarkime, jei perkate rožinę spalvą, rasite daugybę atspalvių, susijusių su rožėmis, burbuliukais ir kriauklėmis. Yra keletas ypač įtaigių pavadinimų, tokių kaip Calamine ir Dead Salmon. O kaip su rožiniu pavadinimu Harajuku Morning? Šiuolaikinė meilė?
Vardai gali pakreipti žmogų, sako Niujorko dizaineris Daunas Curry. Kartą klientė pasirinko vieną dažų spalvą, o ne kitą, nes pavadinimas buvo Taika ir laimė, sako ji.
Dažniau renkamės atspalvį, nes jis mums patinka, sako spalvų konsultantė Debra Kling iš Niujorko, o pavadinimų asociacijos padeda sustiprinti mūsų jausmus apie atspalvius.
Ji įspėja klientus, kad dažai užtepti gali atrodyti labai skirtingai nuo jų pavadinimų: ypač kremai lengvai pereina į geltoną sritį, net jei jų pavadinime nėra to atspalvio užuominos.
Natalie Ebel, tiesioginių vartotojų dažų bendrovės „Backdrop“, kuri yra už „Harajuku Morning“ ir „Modern Love“, įkūrėja, sako, kad labai svarbu pasirinkti tinkamus dažų spalvų pavadinimus.
Skatiname klientus ne tik dažyti sienas, bet ir susikurti foną“, – sako ji. Taigi kiekvienas vardas buvo pasirinktas taip, kad sukeltų emocinį ryšį; mus įkvėpė tikri žmonės, vietos, dalykai ir nuotaikos.
Farrow & Ball yra žinomas dėl kūrybiško pavadinimo; jų naujausia „Color By Nature“ paletė, sukurta bendradarbiaujant su Londono gamtos istorijos muziejumi, buvo įkvėpta Wernerio spalvų nomenklatūros – 1814 m. vadovo, kuriame pateikiamos kryžminės nuorodos į atspalvius su gamtoje randamais ženklais ir spalvomis. Pavyzdžiui, „Scotch Blue“ siūlo ir mėlynojo zylės gerklę, ir vario rūdą.
Laikas ir vieta taip pat suteikia įkvėpimo, sako Farrow & Ball spalvų konsultantė Joa Studholme.
Kartais dažų pavadinimas yra beveik prieš spalvą. Plummett buvo sumaišytas po popietės, praleistos žvejojant upėje, kur laido spalva, sverianti žvejo valą, buvo toks gražus dalykas, kad jį tiesiog prašė įtraukti į Farrow & Ball paletę“, – sako ji.
Studholme dalijasi dviejų Farrow & Ball rožinių spalvų, Calamine ir Dead Salmon, istorija:
Daugeliui tam tikro amžiaus žmonių Calamine losjonas buvo neatsiejama ankstyvojo gyvenimo dalis. Taikoma nubrozdintiems keliams, įgėlimams ir bendroms gyvos vaikystės kančioms gydyti, visada teikė komfortą. O kas labiau nuramino – tikrasis losjonas ar ypatingai subtili jo spalva? Ji neabejotinai sukuria raminančius kambarius šiuolaikiniame pasaulyje, sako ji.
Kalbant apie žuvytę, pavadinimas buvo rastas 1805 m. dekoruotojo sąskaitoje faktūroje už biblioteką. Lašiša yra spalva, o Dead iš tikrųjų reiškia matinį dažų apdailą, sako Studholme.
Kiti rožiniai dažai, kurie, Studholme nuomone, yra gerai pavadinti, buvo įkvėpti švelnaus, moteriško atspalvio, randamo tradiciniuose moteriškuose kambariuose. Tačiau ji sako, kad „Boudoir Pink“ netiko.
Taigi, praleidome laiką svarstydami, kaip buduaras gavo savo pavadinimą, bet sužinojome, kad jis kilęs iš prancūziško žodžio bouder, reiškiančio „siautėti“. Taip gimė „Sulking Room Pink“, – sako ji.
Pink mėgavosi palankia padėtimi spalvų panteone mažiausiai nuo 2014 m., kai filmo režisierius Wesas Andersonas savo „Grand Budapest Hotel“ aprengė tokiu atspalviu. Po to sekė rožinio aukso karštinė. Spalvų kompanija „Pantone“ 2016 ir 2017 m. paskyrė šviesiai rožines spalvas kaip firmines spalvas.
Dažų rinkodaros specialistams dažniausiai patinka pavadinimai, kurie yra ambicingi ir sužadina vaizduotę. „First Light“ yra Benjamin Moore 2020 metų spalva – svajingas švelnus rožinis atspalvis. Bendrovės spalvų rinkodaros ir plėtros direktorius Andrea Magno sako, kad nors spalva jau buvo Benjamino Moore'o 3500 atspalvių bibliotekos dalis, visada būna atsitiktinumas, kai tendencijos koncepcija ir spalvos pavadinimas papildo vienas kitą. Nors tokie aprašymai kaip „šviesiai rožinė“ yra gana paprasti, mes taip pat ieškome pavadinimų, kurie kelia teigiamas asociacijas ir patirtį.
„PPG Paint“ vyresnysis spalvų rinkodaros vadovas Dee Schlotter sako, kad „Linen Ruffle“ yra populiariausia rožinė spalva, kurios prašoma bendrovės „Paintzen“ platformoje. Tai blyški, taupės atspalvio balta spalva su rausvu atspalviu, pavadinta taip, kad sukeltų raukuotų pagalvių ir užuolaidų vaizdus.
O kaip Kenny's Kiss ar Salsa Diane, dvi kitos rožinės spalvos PPG kolekcijoje? Pirmasis buvo pavadintas darbuotojo šuns vardu; pastaroji po spalvų laboratorijos stilistės paplūdimio suknelės.
„HGTV Home by Sherwin-Williams“ metų spalva yra romantika – dar viena švelniai rožinė, kurios pavadinimas jaudina jausmus.
Ebel iš „Backdrop“ sako, kad smagiausia pavadinti rožines spalvas.
Norėjau, kad spalvos ir pavadinimai būtų prieinami tokiems žmonėms kaip aš – iki Backdrop nebuvau labai rožinė asmenybė“, – sako ji.
„Harajuku Morning“ įkvėpė kelionė į Tokiją 2016 m. Spalva ryški, erdvi ir smagi, priminė Takeshita gatvės žaismingumą, bet ryte prieš minią. „Modern Love“ įkvėpė viena iš mano mėgstamiausių „New York Times“ stulpelių – ši spalva verčia galvoti apie gražius, nepatogius jausmus, kylančius su santykiais, sako ji.
Kaip ir gražus, netvarkingas mūsų visų santykis su teptukais, voleliais ir dažų spalvomis, kurias parsinešame į namus.
Anjara: