Vyksta kampanija, kuria siekiama pašalinti iš alaus prekės ženklo indų dievo Brahmos vardą
Grupė, kuriai priklauso krikščionių, žydų, budistų, induistų ir džainų religijų atstovai, ragina Belgijoje įsikūrusią alaus gamybos milžinę Anheuser-Busch InBev SA/NV pervadinti Brazilijoje mėgstamą Brahma liniją.
Tarpreliginė koalicija spaudžia didžiausią pasaulyje alaus daryklą, kad ji pašalintų induistų dievo vardą iš populiaraus alaus, kilusio XX a. pabaigoje – alaus gamintojas tvirtina, kad ginčas yra klaidingos tapatybės atvejis.
Grupė, kuriai priklauso krikščionių, žydų, budistų, induistų ir džainų religijų atstovai, ragina Belgijoje įsikūrusią alaus gamybos milžinę Anheuser-Busch InBev SA/NV pervadinti Brazilijoje mėgstamą Brahma liniją.
Pirmą kartą „Brahma“ 1888 m. pagamino „Companhia Cervejaria Brahma“, Brazilijos alaus darykla, dabar priklausanti „Anheuser-Busch InBev“, kurios 500 prekių ženklų asortimentą sudaro „Budweiser“, „Bud Light“, „Corona“ ir „Stella Artois“. Alus, parduodamas pavadinimu Brahma, yra lageris, dvigubas salyklas, kvietinis alus ir šokoladinis stautas.
Tinkamas laikas ištaisyti seną klaidą – apie 132 metus trukusį mūsų brolių ir seserų hinduistų tikėjimo menkinimą, antradienį naujienų agentūrai AP sakė koalicijos atstovas Rajanas Zedas.
Lordas Brahma, kūrimo dievas induizme, yra labai gerbiama asmenybė, kurią reikia garbinti šventyklose ar namų šventovėse, o ne piktnaudžiauti kaip „skrudinimo įrankiu“, – sakė Zedas.
Jo teigimu, koalicija taip pat prieštarauja tam, ką ji vadina niūria prekės ženklo rinkodara, naudojant menkai apsirengusios moters įvaizdį reklamuojant alų.
„Anheuser-Busch InBev“ neturėtų užsiimti religiniu pasisavinimu, šventvagystės ir ištisų bendruomenių išjuokimu, sakoma koalicijos pareiškime, kuriame bendrovė raginama įrodyti, kad jai rūpi bendruomenės, pervadinant savo Brahma alų.
Tačiau Lucas Rossi, Anheuser-Busch InBev dukterinės įmonės Lotynų Amerikoje komunikacijos vadovas, antradienį sakė, kad alus pavadintas pagerbiant Josephą Bramah – anglą, išradėjusį traukos siurblio vožtuvą, o ne už induistų dievybę. Pasak jo, rašyba buvo pakeista, kad pavadinimas geriau veiktų portugalų kalba.
Tačiau Lucas Rossi, Anheuser-Busch InBev dukterinės įmonės Lotynų Amerikoje komunikacijos vadovas, antradienį sakė, kad alus pavadintas pagerbiant Josephą Bramah – anglą, išradėjusį traukos siurblio vožtuvą, o ne už induistų dievybę. Pasak jo, rašyba buvo pakeista, kad pavadinimas geriau veiktų portugalų kalba.
Mes labai gerbiame visas religijas, tikėjimus ir jų istorijas, sakė Rossi interviu telefonu. Induistai yra mažuma Brazilijoje, kur Brahma prekės ženklas yra labai svarbus šalies kultūrai, pridūrė jis.
Zedas, kuris yra Nevadoje ir yra Visuotinės induizmo draugijos prezidentas, jau kelerius metus agituoja prieš, jo manymu, Rytų religinių vaizdų piktnaudžiavimą komerciniais tikslais. 2019 m. jis atsiprašė iš Virdžinijos alaus daryklos, kuri gamino alų, pavadintą kitos induistų dievybės vardu, sakydamas, kad lordo Hanumano siejimas su alkoholiu yra nepagarbu.
Praėjusį mėnesį tarpreliginė koalicija pradėjo atskirą kampaniją, kuria siekė priversti Bostono ir kitų miestų naktinius klubus Foundation Room ir House of Blues nebenaudoti šventų budistų ir induistų vaizdų dekoravimui. Prabangias laistymo angas tvarko Beverly Hills, Kalifornijoje įsikūrusi „Live Nation Entertainment“, kuri atsiprašė ir pasakė, kad iš klubų pašalina kai kurias statulas.
Anjara: