Sodininkų netikra tragedija pavirsta tikru dalyku
Sūrus užkandžius gaminanti kompanija užklupo teigiamo dėmesio bangą po to, kai nužudė J. Peanut. Ir tada įsikišo šalta realybė.
Ar koks nors sveiko proto žmogus galėtų susieti Kobe Bryanto, jo 13-metės dukters ir dar septynių asmenų mirtį per sraigtasparnio katastrofą sekmadienį – pernelyg tikra tragedija – su Planters Peanuts sukurtu viešųjų ryšių triuku: tariamąja jos išgalvotas talismanas, ponas Peanut, paskelbė praėjusią savaitę ir bus iškilmingai iškilmingai per Super Bowl?
Taip, internetą kursto pasipiktinimas. Žmonės internete yra nepaprastai jautrūs. Bet ar jie kad neįtikėtinai jautrus? Idėja atrodo – atleiskite už kalambūrą – šiek tiek kvaila.
Tačiau Planters, priklausantis Kraft Heinz, kurio pagrindinė būstinė yra Čikagoje ir Pitsburge, akivaizdžiai nerimavo, kad ryšys užmegs. Taigi ji sustabdė internetinę reklamą, o sekmadienį vis dar planavo surengti 30 sekundžių trukmės Super Bowl reklamą su pono Peanuto laidotuvėmis. Taip sušvelnina viešumą vienu burnos kampučiu, o iš kito – pasauliui.
Nuomonė
Visa kampanija buvo klaida. Protingas strateginis kelias būtų buvęs tiesiog tyliai išvesti poną Žemės riešutą į ganyklą, kaip Campbell's Soup ištrėmė savo pomidorų skruostus vaikus. Paruošta grįžti, kai reikės.
Turint omenyje nuoširdų visuomenės sielvartą dėl šios tragedijos – Kobe Bryant, o ne ponas Peanutas – paveikė ne tik krepšinio sirgalius, bet ir visus, kurie nuliūdo matydami, kaip keturių vaikų tėvas buvo nukirstas kaip geras tėvas, atrodo, kad Planteris turėjo tai parodyti. kai kurie stuburo, pasitikėjo vartotojais ir ignoravo bet kokius internetinius trolius, kurie veržėsi įvardinti pono Peanuto mirtį kaip įžeidimą Bryanto atminimui.
Ironiška. P. Peanut buvo sukurtas siekiant atkreipti visuomenės panieką, o ne jį išpūsti. Kadangi sakoma viskas, ką galima pasakyti apie Bryantą, norėjau pabrėžti tai, ko žiniasklaida praleido pirmosiomis dienomis po P. Peanut mirties: kaip Plantersas iš pradžių gavo antropomorfinį žemės riešutą kaip talismaną. Cilindras, monoklis, ir baltos pirštinės – savotiška prabanga maistui, kuri tuo metu buvo laikoma kiaulių ir vargšų maistu.
Kuris buvo būtent esmė. Migdolai, anakardžiai – tai buvo puošnūs riešutai. Žemės riešutai visai nebuvo riešutai. Jei girdėjote teatro, vadinamo žemės riešutų galerija, tolimesnes sritis, tai įvyko ne dėl to, kad ten buvo vaikai, o vargšai žmonės, sėdintys pigiose kėdėse ir valgantys žemės riešutus.
Planters ištakos yra itališkos kaip raudonasis padažas. Amedeo Obici į šią šalį atvyko būdamas 12 metų, neturėdamas pinigų ir nemokėdamas angliškai – vienas iš nepasiturinčių nepageidaujamų žmonių, kurių Trumpas šiandien nesitrauktų. Jis nuėjo dirbti į dėdės vaisių kioską Pensilvanijoje. 1896 m., būdamas 19 metų, jis persikėlė į Wilkes-Barre ir pradėjo verslą su nuostabiu žemės riešutų skrudintuvu, kurį nusipirko už 4,50 USD.
Tais pačiais metais vienas George'as Washingtonas Carveris surinko savo meistrus iš Ajovos valstijos žemės ūkio koledžo ir pradėjo dirbti žemės ūkio tyrimų direktoriumi Tuskegee institute. Jam nereikėjo toli ieškoti atitinkamos tyrimo temos. Ūkininkavimas pietuose ištiko krizę, nes dėl išskirtinio medvilnės auginimo laukai buvo išsekę ir nederlingi.
Carveris pasiūlė kaitalioti pasėlius, kas antri metai pakeisti medvilnę, kuri išeikvoja azotą iš dirvos, prie ankštinių augalų, pavyzdžiui, sojos pupelių ir... palauk... žemės riešutų.
Tačiau kai ūkininkai pradėjo sodinti žemės riešutus, ką su jais daryti? Kiaulės yra plėšrios, bet gali valgyti tik tiek žemės riešutų. Taigi Carveris pradėjo bandyti išsiaiškinti, kaip naudoti visus šiuos žemės riešutus – jis sugalvojo 300, įskaitant klijus, popierių, batų tepalą, šampūną ir žemės riešutų punšą.
Siekdamas savo ateities dėl augančio žemės riešutų populiarumo, 1906 m. Obicci įkūrė Planters Nut & Chocolate Company. Vardą jis pasirinko todėl, kad jis skambėjo oriai.
Parduodant gyvulių pašarus žmonėms svarbu orumas.
1916 m. Planters surengė talismanų konkursą, kurį laimėjo 14-metis moksleivis, nupiešęs mažą žemės riešutų žmogelį ir laimėjęs 5 USD. Įmonės menininkas pridėjo puošnių papuošalų – cilindro, lazdelės, monoklio – kad suskirstytų savo naująjį atstovą, kuris staiga buvo visur: lėlės, indai, šaukštai, druskos ir pipirų plaktuvai.
Šiose lenktynėse neturiu šuns. Nors paprastai yra prekės ženklo talismanų gerbėjas – Big Boy, Morton Salt Girl, jie yra įmonių pusdieviai, kaip nimfos ir satyrai iš graikų mitologijos, ponas Peanut yra, atleiskite, buvo, neatleistinai bjaurus. Galbūt užuot jį nužudęs, Plantersas turėjo atsisakyti Kangol kepuraitės cilindro ir Warby Parker specifikacijų monoklio. Jau per vėlu, žala padaryta. Tai yra netikros tragedijos, kuria siekiama išpopuliarinti ankštinius augalus, trūkumas. Tikra tragedija gali nuvilti ir ištraukti vėją iš burių.
Anjara: