Spalvotos moterys tampa vis didesne jėga kaip mamos, kurios daro įtaką vaikų auklėjimo klausimams
Kelių milijardų dolerių vertės miego mokymo vadovų, mažylio veiklos idėjų, maitinimo krūtimi patarimų ir visų tradiciškai auklėjimo dalykų pasaulis buvo nepaprastai baltas.
PHOENIX – Kisha Gulley kartą buvo pašalinta iš „Facebook“ grupės, skirtos motinoms, turinčioms autistiškų vaikų, po ginčytinų debatų, kurie, jos nuomone, yra rasiniai.
Ne kartą ji susirėmė su baltųjų dominuojamomis grupėmis, kurioms, būdama nauja mama, ieškojo paramos.
Taigi Gulley, kuri yra Afro Latina, sukūrė savo tėvystės tinklaraštį ir socialinės žiniasklaidos paskyras. Dabar jai tai yra pajamų šaltinis.
Kelių milijardų dolerių vertės miego mokymo vadovų, mažylio veiklos idėjų, maitinimo krūtimi patarimų ir visų tradiciškai auklėjimo dalykų pasaulis buvo nepaprastai baltas. Tėvų knygų švarkai dažniausiai pasižymi baltais veidais. Vadinamosios mamos influencerės, kurias prekės ženklai pasirenka reklamuodami savo produktus, iki šiol taip pat dažniausiai buvo baltieji.
Tai paliko skylę spalvotoms moterims, ypač naujoms mamoms, ieškančioms kultūriškai svarbių tėvystės patarimų ir produktų.
Jie vis dažniau ima reikalus į savo rankas.
Jei nerandu, tada turime pradėti tai kurti patys, sako Finkse gyvenantis Gulley. Žinojau, kad negaliu būti vienintelis žmogus, kuriam kyla šie klausimai.
Sužinojusi, kad jos pirmagimis sūnus yra autistiškas, Gulley ieškojo išteklių, kurie galėtų padėti jos šeimai, tačiau ji vis dar turi klausimų, į kuriuos daugelis ekspertų negalėjo atsakyti.
Kaip, pavyzdžiui, ji galėtų iššukuoti storos tekstūros savo sūnaus plaukus, nesukeldama jo jutimo problemų? O kokį gerą kremą nuo saulės naudoti ant tamsios odos, kuri nepalieka baltų likučių?
Tai buvo varginantis laikas, kuris pasiekė kulminaciją „Facebook“ grupėje, kai ji pajuto, kad kelios baltos moterys atmetė ir nemandagiai žiūri į juodaodę mamą, ieškančią patarimo, kaip pasikalbėti su savo šeima apie jos vaiko autizmo diagnozę. Ji sako, kad moterys nesuvokė, kad kai kuriose spalvotose bendruomenėse vyresnės kartos gali baimintis dėl autizmo ir linkusios manyti, kad problemos kyla dėl elgesio ir drausmės. Gulley apgynė kitą mamą ir buvo išmestas iš grupės.
Netrukus po to ji sukūrė savo veiklą socialiniuose tinkluose ir dabar iš to gyvena ir dabar uždirba daugiau, sako ji, nei dirbo stiuardese 15 metų.
Panašiai Stacey Ferguson stengėsi rasti internetinius forumus ir bendruomenes, kurios rezonavo su jos, kaip juodaodės motinos, patirtimi. Fergusonas, teisininkas, kuris dabar yra verslo savininkas, prieš 12 metų kartu su dar dviem moterimis įkūrė „Blogalicious“, padėdamas spalvotoms moterims užsidirbti pinigų ir kurti savo tinklaraščius.
Pirmojoje „Blogalicious“ konferencijoje dalyvavo 177 žmonės. Iki to laiko, kai Fergusonas jas baigė 2017 m., kasmet dalyvavo 500 žmonių.
Mes tikrai nustebome, kad daugelis prekių ženklų tikrai norėjo ateiti ir susipažinti su mūsų bendruomene, sako Fergusonas.
Mamų tinklaraštininkės tapo Instagram influenceriais. Prie įrašų pridedami kruopščiai sukurti vaizdai su patarimais, kaip užmigdyti kūdikį arba išmokyti jį maitinti pačiam. Dažnai influenceriai reklamuoja produktus, kurie, jų nuomone, gali būti naudingi mamoms.
Šią tendenciją dažniausiai pradėjo baltos moterys ir prekių ženklai, kurie jų ieškojo. Fergusonas sako, kad dabar ji daug įvairesnė, o prekės ženklai siekia pasiekti platų tėvų ratą.
Vis dėlto rinkodaros biudžetai yra labiau riboti daugiakultūriams tikslams nei bendrajai reklamai, sako Fergusonas. Tradiciškai baltos moterys buvo mokamos už prekybą plačiajai auditorijai. Tai reiškia, kad baltaodė mama gali uždirbti daugiau pinigų, reklamuojanti visų etninių grupių ir rasių auditoriją, nei moteris, kuri siekia, pavyzdžiui, lotynų kilmės mamų.
Kai kurie rinkodaros ekspertai teigia, kad prekės ženklai ir įmonės kartu išleidžia milijardus dolerių per metus reklamai ar rėmimui per mamų influencerius.
Prekiniai ženklai vejasi Lotynų Amerikos ir Juodosios Amerikos rinkas, sako Larry Chiagouris, rinkodaros profesorius iš Pace universiteto Niujorke, kuris sako, kad tėvų įtakos pasaulyje dominavo baltos moterys, nes praeityje jų buvo dauguma, bet jis vis dažniau matant lotynų, juodaodžių ir Azijos Amerikos moterų antplūdį.
Jacqueline Hernandez Lewis iš Long Ailendo, Niujorko, prieš devynerius metus pradėjo rašyti tinklaraštį, būdama teisės studentė ir kareivė. Tapusi mama, 33 metų Hernandez Lewis sako, kad norėjo rasti vietą, kur lotynų ir kitų spalvų mamos jaustųsi galios. Kai ji grįžo į darbą po pirmojo iš trijų vaikų, ji sako, kad buvo sunku prisitaikyti. Ji norėjo daugiau laiko praleisti namuose, o užsidirbti pinigų.
Hernandezas Lewisas uždirbo 25 USD iš savo pirmojo remiamo įrašo. Dabar ji sako uždirbanti nuo 700 iki 3000 USD už postą, taip pat dirbdama visą darbo dieną.
Jos naujausiuose „Instagram“ įrašuose pateikiami „Disney Books“ iš naujo išleidžiamų knygų ispanų kalba, kūdikių servetėlių ir „Poise“, gaminančių įklotus, kuriuos gali naudoti pagimdžiusios moterys, skelbimai.
Mes nusipelnėme būti atstovaujami verslo pusėje, sako Hernandezas Lewisas. Yra prekių ženklų, kurie nebuvo tokie įtraukūs, kaip tikėjausi. Tačiau daugelis prekių ženklų keičiasi ir tampa vis labiau įtraukiantys.
Anjara: