Tualetinis popierius suteikia jėgų įveikti krizę
Išjuokiamas kaip panika, tualetinio popieriaus skubėjimas iš tikrųjų buvo tai, kad žmonės iš esmės ruošėsi iššūkiui.
Vykstant pasaulinei COVID-19 pandemijai, o paini dabartinių įvykių šurmulis pamažu užleidžia vietą istorijos tikrumui, daugelį metų aidės vienas klausimas, žavintys dar negimusius mokslininkus:
Koks buvo tualetinio popieriaus reikalas?
Visur plintant mirtinam marui, vartotojai iš parduotuvių išėmė baterijų ar gėrimo, kavos ar dantų pastos.
Nuomonė
Bet tualetinis popierius. Didžiulėse, vežimėlį pripildančiose mega pakuotėse.
Ir ne tik Jungtinėse Valstijose. Australijos žiniasklaida aprašė tualetinio popieriaus siautulį, kai pirkėjai traukė vienas ant kito peilius. Honkonge ginkluoti plėšikai pavogė TP padėklus. Singapūre ir Taivane buvo nuimtos lentynos.
Žurnalistai klausinėjo perkančiųjų laikraštį jų perspektyvos.
Jei visi tai daro, tai darau ir aš, samprotavo vienas Sidnėjaus pirkėjas.
Atrodė, kad pasaulis yra padalintas į žmones, kurie kraunasi tai, kas buvo vadinama gydomuoju popieriumi, kai jis pirmą kartą buvo užpatentuotas 1857 m., arba smerkė tuos, kurie tai darė dėl panikos.
Man pasirodė, kad turi būti trečiasis supratimo kelias. Turėjo būti kažkas išmintingo. Kažkas orakulinis. Kažkas, kas žino tualetinis popierius.
Tai buvo beprotiška pora savaičių, susijusių su tualetinio popieriaus pirkimu, sakė Kim Sackey. Ji yra „Georgia-Pacific“ vartotojų žinių lyderė ir kalbėjo iš pasaulinės būstinės Atlantoje, kurioje yra vienas iš pirmaujančių pasaulyje gamintojų, kuriuos įmonė garbingai vadina vonios servetėlėmis.
Kodėl tualetinis popierius?
Tai tokia didžiulė kategorija, 11 milijardų dolerių kategorija, sakė ji. Namų ūkių skverbtis viršija 90%.
Bent jau. Remiantis rinkos tyrimais, tualetinio popieriaus skverbtis – namų ūkių, kuriems priklauso tam tikras produktas, skaičius – siekia 96 proc. Sackey įtaria, kad tikrasis skaičius yra dar didesnis.
Pardavėjai stebi apimtį, žiūri į dalykus kas 12 mėnesių. Ji sakė, kad kai kurie namų ūkiai yra labai maži namų ūkiai, kurie yra lengvi. Jie perka labai dideles pakuotes ir kaupia atsargas, todėl neatsispindi pirkimo cikle... Manoma, kad tai būtina buityje. Žmonės turi FORO.
FORUMAS?
Baimė Išsekti.
Ar jie kada nors. Kodėl?
Dėl kelių priežasčių, sakė Sackey. Pirma, nėra daug alternatyvų. Jei pritrūksta šparaginių pupelių, galite apsieiti be šparaginių pupelių. Yra daug dalykų, kuriuos galite pakeisti. Tualetinio popieriaus pakaitalų tikrai nėra.
Jau nebe. Tačiau per visą istoriją būta įvairiausių – nuo sūryme suvilgytų kempinių ant pagaliukų senovės romėnų vonios kambariuose iki lapų, sniego, akmenų, kukurūzų burbulų ar laikraščių. (Pastaba Sun-Times rinkodaros skyriui: ar galėtume sugrąžinti šį naudojimą? Pažiūrėkime, kaip TAI daro internetas.)
Antra, tai toks intymus pasirinkimas, tęsė Sackey. Kažkas, kas paliečia tavo kūną. Žmonės jaučia stiprų ryšį. Tai tikrai pakyla į gana svarbią emocinę naudą vartotojams. Žmonės sako: „Aš turiu tai turėti“.
Ar jie kada nors. Bet kodėl ?
Kodėl tai toks esminis dalykas? Nes labai svarbu, kad žmonės pasitikėtų, kad yra švarūs, sakė Sackey. Kai žmonės turi tinkamą tualetinį popierių, jie žino, kad gali „atlikti darbą“. Jie pasiruošę susidurti su pasauliu. Žmonės nori to pasitikėjimo, nori to užtikrinimo, kad saugu būti šalia kitų žmonių.
Džordžija ir Ramusis vandenynas praneša, kad nuo pandemijos pradžios tualetinio popieriaus paklausa padvigubėjo. Jei žmonės perka du kartus daugiau, nei iš tikrųjų reikia, kyla akivaizdus kitas klausimas: kiek tualetinio popieriaus reikia žmonėms?
Vidutinis vartotojas per metus suvalgo 100 ritinių, sakė Sackey. Vyriausybė naudoja dar didesnį skaičių. Remiantis JAV surašymu, vidutiniškai 2,6 žmogaus namų ūkis naudoja 409 įprastus ritinius per metus.
Kuris gali švelniau apšviesti tuos vežimėlius, užpildytus tualetiniu popieriumi: žmonės išplėšia daiktus.
Nors tai priklauso nuo to, kas tie žmonės. Moterys, atvirai tariant, naudoja daug daugiau tualetinio popieriaus nei vyrai, ir dėl paprastos priežasties.
Moterys naudoja daugiau, ir tai lemia tai, kad jos eina daugiau, sakė Sackey. Moterys turi daugiau progų [naudoti tualetinį popierių] per dieną nei vyrai: moterys – 6,5, o vyrai – 3,7. Tikrasis panaudotas kiekis nesiskiria: abiem atvejais vidutiniškai naudojami šeši lapai.
Dėl to susimąstau – nusileidžiu į gynybinį pritūpimą ir užsidengiu galvą, kaip ir aš – kodėl moterys į tualetą eina beveik dvigubai dažniau nei vyrai? Oi, vietos senka. Išgelbėjo varpas. (Įtariu, kad atsakymas susijęs su kūdikiais. Aptarkite tarpusavyje.)
Anjara: